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APP营销,创业者找對标的目的了吗?

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营销型网站的标准

发布时间:2017-05-04

创业者 APP营销 营销战略

移动使用的爆炸式增长,使数字营销到达了史无前例的高度,在移动互联网时代,拥有一款APP成为接触和笼络消费者的无效途径。尼尔森的一份报告显示,APP曾经占据了智能手机用户运用手机工夫的86%,如此宏大时机,营销人自然不会放过。目前,47%的营销机构和企业曾经拥有了本人的APP,65%的营销人正在计划开发APP,APP营销正遭到越来越多人的喜爱。但是不幸的是,大少数营销人都错误天文解了APP营销。

误区:APP营销中心竞争是内容!

福布斯和Adobe停止的一份研讨显示:60%的市场营销人以为APP营销的关键是提供独家报道、独家旧事或独家专文,由此驱动客户去下载APP。换句话说,就是把独家内容经过APP渠道分发,用户为了持续阅读對应内容,就必需下载對应的APP,而无法经过传统的在线方式阅读。经过独家内容的确可以吸引到很多人来下载APP,短工夫内APP下载量飙升带来的喜悦感也令人振奋。但是这种後果是基于一种错误的逻辑上发生的, 由於APP营销的关键基本就不是所谓的“独家内容”。

置信很多人都关注到了Flipboard的成功:短短工夫内,开展了5600万用户,每周数以百万计的用户数量增长。不言而喻,与传统的电子化内容一模一样,Flipboard是一种实时“出版”、自动生成内容、特性化的社会媒体,你还可以和好友分享聚合阅读的内容。

Flipboard的火爆关於那些走“内容APP”道路的营销人来说是个坏音讯,既然有了这样棒的聚合阅读工具,那我为什么还要在手机里装上各种各样的软件、受各种广告和推送的轰炸呢?因而试图以独家内容的方式来展开APP营销曾经被证明是一种失败的方式,即便是那些巨头企业,也不免有这样的为难 ——企业网站每个月拜访量高达2000万,但是公司的APP只要区区10万用户。也许你会说这需求工夫来转变、引导用户,但是理想是手机用户习气曾经构成,你不成能逆大势而行。

上面是尼尔森的一些调查数据。

察看下表,独家内容式APP更接近哪个门类呢?很显然,属于旧事信息类。智能手机用户通常只花2%的工夫在旧事信息类使用上,和适用功用类使用的11%比起来,相去甚远。

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同时,Flurry的研讨报告标明:旧事信息类APP用户增长速度最迟缓。

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也许你会说,旧事信息类APP的用户忠实度更高。没错,现实的确是这样,从下表你可以看到,旧事信息类APP的用户驻留半衰期是最长的。

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