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袁国宝:做好2017热点营销的三个战略

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发布时间:2017-05-10

袁国宝,NewMedia新媒体联盟开创人、资深媒体人、知名评论人、网红经济第一人、新媒体营销和品牌传达专家、新浪微博百万粉丝意见首领。曾任移动梦网旧事中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业任务经历,對互联网营销、新媒体、移动互联网等范畴拥有深入、独到、零碎化的见地。互联网滞销书作者,著有国际首部零碎研讨网红经济的《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》、《泛文娱营销》、《超级网红IP:团体品牌引爆之道》等。

搭上热点事情的顺风车,就可以用绝對较低的本钱取得超值的营销效果。因而,對热点话题的捕获和发掘自然成了营销人的重要任务之一。及时捕获并规划热点,针對不同热点采取各具特徵的营销方式,成为需求处理的关键成绩。 

战略一:走心洞察,让品牌自然融入事情

关於节日、假期、节气、赛事等这一类惯例热点,更容易引发消费者共鸣,借助这类热点营销往往可以到达立竿见影的效果。其优点在于能事前预判,做好规划和预备。但另一方面,由于整个营销圈都在研讨同一热点,要想锋芒毕露,难度不小。因而,应做好後期规划,经过创意的设计和精致的内容俘获人心。

举个例子,往年春节时期,腾讯旧事从不同的角度来关注“春运”这个话题,与京东结合推出了一档关注旅客回家过年带礼物的直播节目《回家的礼物》。在机场火车站约请旅客分享所带礼物的面前故事,并协助他们完成希望。这不只让“春运”这个让人爱恨交错的话题变得极端暖心,受访旅客的真情流露也惹起了网友的共鸣,节目推出首日在线观看人数就到达150万,五天之内就播种了800 多万阅读量,腾讯旧事应用其平台优势和资源优势,带动直播节目热播,为京东品牌注入了更暖心的人文情怀。同时, 京东自动参与到节目中去,也让其“春节不打烊”的效劳肉体进一步失掉了践行和深化传达。

战略二:紧抓时势,让品牌深度借力“正能量”

热点多种多样,不同热点由於其属性不同,适用的营销形式也不同。除以上的惯例热点外,诸如“两会”、阅兵这样的全国性的大型时势热点,其话题或关乎国计民生,或展示国度抽象与实力,极具正能量,假如能无效借助这类热点来营销更有助于推进品牌抽象晋级。

但是针對时势热点的营销门槛较高,尤其是對内容的掌握、资源等要求很高,越来越多的企业正在选择和大的媒体平台协作处理这一难点。比方中兴在2015年的“9.3大阅兵”中与就腾讯旧事深度协作,推出了“大阅兵制服秀”H5等多种互动项目,借助腾讯旧事PC与移动端的全平台掩盖完成了强势曝光,获得了相当不错的效果。

战略三:选好平台,全媒体矩阵+优质内容缺一不成

後面我们提到,越来越多的企业正在选择和媒体平台深化协作停止热点营销,而不同媒体平台内容与资源的片面性、多样性、独家性将关乎营销效果的强弱。

而在以上案例中,品牌之所以携手腾讯,就是基于腾讯媒体的专业性、多平台、多渠道所构成的弱小的营销阵容,以及面前所能带动的海量的优质内容。从用户角度来讲,腾讯所能提供的效劳包罗资讯、视频、社交等多个类别,已构成全媒体矩阵。依托腾讯的大数据积聚,可以向目的用户準确推送营销内容,必定能带来营销效果质的提升,协助企业完成预期的营销目的。

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