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美柚奇葩植入三生三世十里桃花,文娱营销可以这样玩

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发布时间:2017-05-11

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文/庐陵子村

马云说,十年后的时机是安康和文娱产业。

现实上,这个趋向曾经十分分明。古代人越来越孤独寂寞,大少数人开端靠综艺、电视、电影作伴杀工夫。调查显示,明天的中国消费者,均匀每团体关怀4种以上的文娱资讯,文娱内容关於更多的人而言,是以後面临社会压力下的“消遣”型消费。

数据显示,中国的文明文娱产业在2020年无望到达一万亿元。这么大规模级的产业,广告主和代理商当然都不会放过,于是,如何做好文娱营销也成为了这个时代传达者的新命题。

《三生三世十里桃花》热播 美柚奇葩植入竟刷屏

比来,热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网络上越来越火。这部IP大剧里面,继续虐心的剧情把观众虐得惨叫连连,但是超人气的演员阵容,加上前脚虐心后脚发糖的剧情,广阔观众却又爱得骑虎难下。

《三生三世十里桃花》本是一部很火的网络小说,所以同名改编的电视剧自然会有超高的流量聚集。因而,这部IP剧在播出的同时,也充满着各大品牌的植入,其中包罗百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等品牌。但是,也是由於植入品牌太多,一个品牌想锋芒毕露,则会显得十分难。

但是,万万没想到的是,在这部剧的植入中,美柚App的奇葩广告案牍也成为了剧友热议的话题 。特别是在2月17日第33集、34集美柚广告播出首日,冤家圈和微博同时呈现了刷屏的景象,美柚微博指数也呈现了小低潮。

据理解,美柚app在本剧中的广告植入复杂而又粗犷——直接采用“弹幕”的方式将广告案牍弹在屏幕上。不过,一切的广告案牍都有贴合剧情停止包装——站在观众的角度与观看这部电视剧的观众停止了互动,有一种“虽然硬却不违和”的觉得。

例如,“浅浅别怂,你的美柚良久没填爱心了”——填爱心是美柚app里面的一项记载功用,即记载爱爱,这句案牍作为剧迷的心声,鼓舞浅浅英勇承受夜华的求密切;“大阿姨都没你作,她爆发还能预测”——是和剧迷一同吐槽素锦的作,同时暗示美柚app的功用,即可以帮助预测大阿姨何时到来。

“浅浅别怂,你的美柚良久没填爱心了”

“大阿姨都没你作,她爆发还能预测”

美柚奇葩植入获胜的关键逻辑 阵地选择、方式创新、隔屏互动

文娱营销最重要的两点,一是受众,二是内容。详细而言,就是品牌在选择影视剧植入的时分,必然要找到契合本身目的用户的剧,而植入内容,又恰恰能凸显本身品牌及产品价值。听起来复杂,但很多品牌在真正执行的时分却未必能做到,往往只是由於这个剧火而选择植入。

本次美柚植入《三生三世十里桃花》,显然曾经很成功了。为此,我经过察看研讨,发现了以下三点逻辑,是成就此次美柚文娱营销的关键。

关键逻辑一:不选本剧植入,选择爱奇艺平台植入

《三生三世十里桃花》属于IP剧,所以其自身就自带超大流量。作为IP剧,除了在西方卫视、浙江卫视首播外,其还选择了在各大网络视频平台播出,其中包罗爱奇艺、优酷、腾讯视频三大巨头。

随着互联网的不时开展,大批的用户在追剧的同时,会选择网络视频平台来观看。所以,其实我们在选择植入影视剧的时分,可以选择某一个高流量的平台作为协作對象。

依据2016年视频行业全年数据显示,在视频用户向大平台集中的趋向下,从视频APP月活设备数、运用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项中心数据来看,爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的运用时长占据行业前三甲。而依据央视发布的往年春晚取得直播权限的三大视频网站的详细数据,爱奇艺仍然是春晚观看次数最多的,其次是腾讯和优酷。

所以,中选择植入本剧本钱过高时,美柚选择了性价比绝對较高的爱奇艺协作。并且,美柚的用户人群大多为年老女性群体,而经过网络观看的用户群大多为年老人群,二者自身就比拟吻合。

关键逻辑二:采用弹幕方式,吻合年老人潮流

据理解,弹幕视频网站最早在2008年就已呈现,只比优酷、土豆等视频网站晚一两年在国际降生。跟优酷土豆一样,国际最早的弹幕网站也是舶来品,最早仿日本的弹幕视频网站鼻祖Niconico。不过,直到2014年,弹幕作为人们研讨90后亚文明的一个窗口,国际两大视频弹幕网站AcFun(简称A站)和bilibili(B站)才广为人知。

如今,除了90后群体之外,很多70后或80后的群体也试着了解弹幕这种观看视频的形式,甚至弹幕还走进了电影院——《小时代3》就专门开拓了弹幕专场。这自然也就惹起了国际各大视频网站们的高度留意,包罗优酷、爱奇艺等视频网站都纷繁引入了弹幕。所以,弹幕这种旧式曾经成为当下的一种潮流。

风趣的是,美柚这次植入《三生三世十里桃花》却创新地采用了弹幕这一方式,令人耳目一新。要晓得,《三生三世十里桃花》属于古装剧,而美柚则是互联网产品,想要在剧中停止场景植入其实很难,即使相似蘑菇街一样——将地名置换成产品名,发生的结果就是缺乏联想。所以,美柚反其道而行之,干脆“跳出”戏外,以“弹幕”的方式呈现。给痴迷于剧情的观众耳目一新的觉得,留下了深入的深入,难怪网友直呼“广告植入我只服美柚App”。

微博网友微博截图

关键逻辑三:贴合剧情,以观众的角度与观众吐槽互动

网络营销时代,各种各种的营销广告充满着年老用户,招致用户关於广告的免疫才能逐步进步,假如没有一个好的创意或表示手法,很难感动受众。

本次美柚植入《三生三世十里桃花》,除了采用弹幕这一创新方式,在案牍上也下了一番功夫,我们来看下美柚的这几句植入案牍:

-  比夜华牌男友还贴心 仙女必备

-  浅浅 别怂 你的美柚良久没填爱心了

-  昔日便是大紫明宫的阿姨日

-  经期预测形式已封闭 成功解锁备孕形式

-  表达义务 浅浅的美柚快有爱心了

-  大阿姨都没你作 她爆发还能预测

显然,这几句案牍都是贴合剧情开展、带有吐槽性质的网络言语,乍一看就像一个资深“桃花粉”的弹幕。而恰恰是这种站在观众的角度与观众吐槽互动的觉得,使得观众觉得更像是一个陪你一同看剧的人讲出的看剧感受,从而会對美柚发生好感,有形之中也對美柚的产品功用发生了印象标签。

综上所述,文娱营销的实质是文娱,一个没有文娱肉体的品牌自然无法构成较好的传达效果。此次美柚可以在众多植入《三生三世十里桃花》的品牌中锋芒毕露,除了IP招致的“流量效应”,中心还在于观众在接触美柚的植入广告的时分,心思较为抓紧,自身就把植入品牌当做文娱對待。

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注:本文作者@庐陵子村,微信大众号:科技茶馆(ID:kejichaguan),交流请添加团体微信:lulingzicun,注明公司、职位、姓名。

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