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企业营销型网站常用的网络营销工具有哪些

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发布时间:2017-06-14
网络营销工具:介绍各种常用的网络营销信息和网络营销工具,包括域名查询/域名注册、网站专业性评价工具、搜索引擎优化诊断工具、网站推广常用方法、网络营销词典、网络营销常用概念和术语、调查统计资料及信息源、网络营销学习和研究相关资源等。
网络营销工具含义
虽然在企业开展网络营销过程中得到广泛的应用,但目前为止,网络营销工具并没有明确的定义,绝大多数关于网络营销的论文和著作甚至都没有提及,为了使读者更好地理解,本书规定:网络营销工具是企业或个人为实现营销目标而使用的各种网络技术、方法和手段。这样,凡是以网络技术为基础,进行营销活动时采用的技术和手段都可以成为网络营销工具,包括基于搜索引擎的工具、邮件群发工具、网站视频在线客服工具,社会化书签工具,同时也包括时尚的微博工具等。虽然少数工具例如邮件群发等由于滥用导致大量的垃圾邮件,在业界或理论界“名声”不好,但是当前国内一些中小型企业开展网络营销过程中采用较多的网络工具手段。
从以上定义可知,本书讨论的网络营销工具具有以下含义:
第一,这种工具是企业及个人为了实现其营销目标而使用的,而不是所有的网络工具。这些工具都能最大程度地满足顾客需求、开拓市场、增加盈利能力、实现企业市场目标,其他诸如杀毒工具、浏览工具等,由于与营销活动没有紧密的关系,所以不是网络营销工具。
第二,这种工具的表现形式是“软件”技术或网络服务,而不是硬件形式。例如网站是网络营销工具,而电脑或服务器则不是。
第三,这种工具是在互联网上才能得以使用,例如,客户关系数据库、信息统计软件等虽然是很重要的营销工具,且与信息技术紧密相联,但其可以脱离互联网而独立运行,所以都不属于网络营销工具。当然各种网络营销工具的运用加速了数据库的使用和发展,使数据库营销比在传统环境下更有效、更可靠、更完善。关于数据库内容,一般的营销书籍都有叙述,本书不再赘述。
此外,移动营销技术,虽然不一定在互联网上使用,不属于网络工具范畴,但由于其利用了现代信息通讯技术,也是高技术含量的现代营销工具,在实际过程中往往和互联网结合起来使用,是新型有效并得到广泛使用的营销工具,所以本书单独列为一章,归入工具篇中,作深入的介绍,以便读者掌握更多的现代营销技术手段。

常用网络营销工具
在现阶段的网络营销活动中,常用的网络营销工具包括企业营销型网站、搜索引擎、电子邮件、网络实名通用网址、即时通讯、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。借助于这些手段,才可以实现营销信息的发布、传递、与用户之间的交互,以及为实现销售营销的有利环境。
在所有的网络营销工具中,企业营销型网站是最基本、最重要的一个。没有企业营销型网站,许多网络营销方法将无用武之地。
企业营销型网站的特征一般特征是指具有下列一个或者多个方面的目的:
企业营销型网站的特点:
企业营销型网站与网络营销的关系:
企业营销型网站的类别:
按照各种规则为企业营销型网站分类,如按照行业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类型等。为了能反映企业营销型网站与网络营销的直接关系,这里按照企业营销型网站的功能,将企业营销型网站分为两种基本类别:信息发布型和网上销售型。一个网站采用哪种形式取决于企业的经营战略、产品特性、财务预算以及策划者对于企业营销型网站的理解等因素,因此并不是所有的网站都采用在线销售的模式。
企业营销型网站的网络营销功能:
搜索引擎
搜索引擎是常用的互联网服务之一,搜索引擎的基本功能是为用户查询信息提供方便。
搜索引擎的分类:全文检索搜索引擎和分类目录。多元搜索引擎和集成搜索引擎。
搜索引擎的发展趋势:
电子邮件
电子邮件不仅作为一种个人交流工具,同时也日益也企业经营活动密不可分,因此,Email也成为有效的网络营销信息传递工具之一,在网络营销中具有极其重要的作用。
电子邮件在网络营销中的作用:
博客与RSS
博客有些地方也称为网志或者网络日志。当博客以名词形式出现时,通常指在网络上发表博客文章的人或者文章内容;当博客作为动词时,则指写博客文章。博客不仅被用于发布个人的网络日志,也成为企业发布信息的工具,因而成为一种新型的网络营销工具。
RSS相对于博客来说,知名度会低很多,而且至今还没有一个非常贴切的中文词汇,也许以后无需中文名,大家都习惯于直接叫RSS了。RSS之所以同博客一样会被认为是热门词汇的一个原因是,RSS将要对互联网内容的浏览方式和信息传递方式产生巨大影响。RSS是一种描述信息内容的格式,是目前使用最广泛的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,每个人都是潜在的信息供应者。是网站用来和其他站点之间共享内容烦的一种建议方式。
软件(网站)捆绑
软件(网站)捆绑营销与友情连接型似,通过已经占有一定市场份额的常用工具等实用软件等进行宣传营销,一般表现为:捆绑发售,捆绑体验赠送,软件界面信息或连接等。
即时通讯
即时通讯营销又叫IM营销,是企业通过即时工具IM帮助企业推广产品和品牌的一种手段,常用的主要有一种两种情况:
第一种,网络在线交流,中小企业建立了网店或者企业营销型网站时一般会有即时通讯在线,这样潜在的客户如果对产品或者服务感兴趣自然会主动和在线的商家联系。
第二种,广告,中小企业可以通过IM营销通讯工具,发布一些产品信息、促销信息,或者可以通过图片发布一些网友喜闻乐见的表情,同时加上企业要宣传的标志。

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