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营销型网站策划方案

独家:浅谈营销型网站技术之搜索引擎效果监控

所属分类:营销型网站策划方案

发布时间:2016-09-13

浅谈营销型网站技术之搜索引擎效果监控单元概述

本单元内容
追踪原理
追踪的预先设置
追踪报告

如果我们可以记录到每一个关键词带到网站的访客都浏览了哪些网页,是否注册,购买了哪些商品,产生了多少收入,我们就能统计出这些人是否对网站提供的信息 感兴趣,是否喜欢网站销售的商品,由此可以计算出不同关键词所带来的价值。当历史数据积累到一定程度,可以从平均值或成本核算推导出一个可接受的数值范 围,我们就能建立参考标准来衡量每个关键词的效果了。我们所要介绍的百度统计是百度推出的一款专业网站流量分析工具,能够告诉推广商户访客是如何找到并浏 览网站的,并帮助商户分析到达访客在网站上的行为,从而帮助改善访客在网站上的使用体验,帮助商户让更多的访客成为客户,不断提升网站的投资回报率。

 

追踪原理

效果追踪

分别记录并统计不同来源的访问者在网站上的后续行为,并以此数据来衡量各访问来源效果的方法叫做效果追踪。

网 站上每个需要进行效果评估的网页都要嵌入一段javascript脚本代码,当访问者打开这些网页的时候,这段程序脚本就会被下载到访问者的浏览器上并运 行,开始收集信息并通过网络向特定服务器发送,服务器负责信息记录和统计。这些信息可能包括:访问者的IP地址,浏览器类型,打开网页的时间标记,网页的 标题和URL,等等。当URL包含访问来源参数时,就能以此追踪到不同来源访问者的数量和后续行为。也就是说,需要追踪统计不同访问来源时,需要分别在 URL里设置不同的追踪参数以做标示。例如:
http://e.baidu.com?hmsr=source&hmmd=media&hmpl=plan&hmkw=keyword&hmci=test
其中,“?”之前的部分是真实的URL,而“?”之后的是追踪参数。

 

追踪的预先设置

追踪的预先设置

通过点击账户首页右侧的按键就可以打开百度统计的页面,在这里可以看到百度统计可以提供的流量分析、来源分析和网站分析几个主要功能。在第一次使用时,先要点击左上方的“设置”链接,进行设置。

 

1.    在网页中添加代码
这些步骤需要有网页代码编辑的能力和权限,如果没有,请和网站的制作人员联系。

 第一步:
首 先请确认网站是否禁止增加在URL后增加追踪参数,因为参数中不允许包含“-” “_”等特殊字符。如果是,这将与上述的追踪原理发生冲突,导致两个后果:1)网站无法打开或显示异常;2)百度统计将无法正常获取效果追踪数据。这种情 况下,请联系网站制作人员取消这种参数限制(该操作对网站没有任何影响)。
如确实无法取消,请将推广跟踪设置为“否”——这意味着您无法正常使用百度统计。


第二步:请将您需要监测的网页域名输入,并点击“新增”,浏览器会自动跳转至获取代码的页面

第三步:添加分析代码。如下图。 

请点击“复制代码”,并不要做任何改动,完整、正确地添加至用户所见页面顶部</body>标签之前,紧邻</body>标签。请至少在网站的所有入口页面(例如:百度推广的目标URL页面)添加此代码。不要修改代码或同一页面重复添加。

第四步:检查安装代码。确保每个需要检测的页面代码均正确安装,且不存在跳转、无法打开等情况,这样才能完整获取数据。方法是,在“设置百度统计” 中点击网站域名所对应的“全面检查”(见下图1),进入代码安装检查页面,点击“开始检查”。一般十几分钟后,就可以看到每个页面的代码安装情况了(见下 图2)。
如果有技术上无法解决的疑问,可咨询您的网站管理员、托管公司,或者百度推广顾问。



当网站每个需要检测的页面代码添加成功后,追踪在大约3小时后开始生效。

若又有新建的网页需要追踪,还可以在“设置百度统计”页面点击“获取代码”再次获取代码并安装,后续代码添加步骤同上。

第五步:为转化目标设置访问路径。
网 站的效果一般是以实现转化目标数量来衡量的,例如,浏览了特定页面的内容、注册成为会员、索要更多信息、线上购买,等等。百度统计可以将由某几个网页组成 的访问路径设置为转化目标,路径是指访问者在抵达所设置的目标页面和之前所经过的一系列中间关键点页面,例如,从进入注册表单页面到注册成功,或是从开始 选择商品到付款完成。可以设多个层级的转换目标来进行更细致的分析,比如把“注册”和“购买”分别设为不同的目标。

如需开通此功能,请联系您的推广顾问。


第六步:测试追踪系统
在真正开始使用百度统计的数据前,还需要进行几次测试,测试人员模仿访客的行为,从搜索引擎点击不同推广信息进入网站,尽量测试尽可能多的情景和访问路径,最后注册或购买,比较测试行为与追踪数据间是否有明显差异,避免人为失误或技术缺陷造成追踪数据失准。

追踪报告

五个维度的分析报告

百度统计提供五个维度的分析报告:趋势分析,流量来源,推广效果,访客特征和网站访问。
 
1)    趋势分析:提供时间维度的流量分析报告,您可以及时了解网民在各个时段对您网站的关注度,及时地掌握并改进网站访问质量,制定合适的业务策略,了解各种业务活动的效果。
2)    流量来源:能够帮助您分析流量的来源,提供全部来源、搜索引擎、推介网站等报告,能够看到细化至搜索词的报告。

    全部来源:搜索引擎、其他推介网站和直达三种来源类型给您网站带来的流量情况。

    搜索引擎:不仅可以了解到是哪些搜索引擎网站所带来的流量情况,还可以细分到搜索词的数据。

    推介网站:查看网民通过除搜索引擎以外的哪些网站访问您的网站。

3)    推广效果:查看您在不同的网络媒介所投放推广的效果。

    百度推广:可以查看百度推广给您网站带来的流量及转化情况。您可以及时了解百度各类推广方式的效果以及这些效果是否达到了您预期的业务目标,从而帮助您更有针对性地改善百度推广方案。
    首先选择您希望查看的时间段,然后最多选择3个您希望查看的指标,页面中部的柱状图上就会以不同颜色显示出不同推广计划给您带来的流量。页面下方的表格是 所有指标在此段时间的数据,通过点击进入推广计划,可以看到其中推广单元的流量情况,再点击进入推广单元,可看到各关键词的流量。
    一般来说,如果来访者对于网页提供的信息感兴趣,他们就停留更长的时间,看更多的网页,这就会使追踪数据里的“平均访问时长”和“平均访问页数”上升。如果“平均访问时长”就几秒钟,“跳出率”高达百分之九十几,这说明来访者在网页看不到他们想看的内容。
    指定广告跟踪:可以查看其他网络媒介营销给您网站带来的流量情况(需要申请方可开通,请联系您的推广顾问)
4)    访客特征:包含地域分布、系统环境等报告。

    地域分布:提供各个地域给您网站带来的流量数据,这些数据可以帮助您合理地分配各地域的推广预算和有针对性地制定业务推广策略.
    系统环境:各种客户端系统环境的访客在您网站上浏览的情况。您可通过页面右上部来选择,比如“浏览器”、“操作系统”等。

5)    网站分析包含受访页面等报告,能告诉您访客更关注网站的哪些内容,如何更好地吸引访客,您的网站设计是否存在问题等等。

    受访页面:受访页面报告提供了访客对您网站内各个页面的访问情况数据。可以告诉您在您的网站上,最受访客喜欢的网页是哪些,在各个页面会停留多久等信息。


本文关键词:营销型网站技术

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