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营销型网站策划方案

营销性网站建设策划的八大步骤

所属分类:营销型网站策划方案

发布时间:2016-10-08
 
而关于营销性网站建设的文章,网络上更是一大堆,可随便一搜,却都大同小异、千篇一律。并且网匠服务传统企业的实践时发现,其实大部分中小企业人员对营销性网站的认识都不全面,甚至很多网站建设公司也没概念,只是认为具有搜索引擎优化(SEO)的一些功能或特征的网站就是营销性网站,然后把自己的服务产品统统往这方面靠,误导客户。
 
怎样策划一个营销性网站
 
我们做网络营销最终目的都是为了最终的销售,而任何营销都要从目标受众分析、竞争对手分析、自身企业洞察等方面来分析,制订出适合的营销策略和规划并逐步执行才能达到最终销售目的。策划一个营销性网站当然要先分析后规划了,不能什么想法都没有就设计开发,这样只能浪费时间和资源。网匠在实践中总结了八个步骤:
 
总体定位
 
主要解决网站究竟要达到什么目的?靠什么赚钱?网站的目标受众是谁,他们有什么特征?网站的核心优势是什么?只有先明确目的、方向、策略、风格,然后围绕策略规划网站,我们才能赢得客户,赢得商战!
 
结构规划
 
网站结构规划主要考虑的是逻辑关系,必须符合用户的逻辑思维并引导用户,用户最关注的是什么?先让用户了解什么内容,然后又了解什么内容?规划时要有引导用户最终联系客服或者拿起电话的意识。
 
视觉布局
 
先确定网站的基本色和辅助色,然后根据网站结构图画出首页DEMO框架图和所有内页DEMO框架,才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。
 
搜索优化
 
这里说的搜索优化其实包含两大部分,一是搜索引擎优化的关键字策略规划;二是网站SEO的一些功能。如常见的网站需具备的SEO功能包括:
 
• 动态页面伪静态化:迅速收录,迅速优化
 
• META标签自设定:后台自己添加修改META标签,动态管理
 
• 关键字自动互链:大量增加网站的关键字链接数,迅速提升排名
 
• 网页结构优化:网站导航采用文字并且采用静态链接
 
• 智能友情链接:自行在后台方便地添加和管理网站的友情链接
 
• 智能网站地图:网站完全自动生成网站地图
 
• 文件目录结构优化:网站文件目录结构及文件命名根据搜索引擎优化原则设立。
 
• TAG标签自设定:方便搜索引擎爬行全站、快速提升收录。
 
• RSS订阅、分享功能:为网站外部链接优化提供便利,能迅速增加大规模的外链
 
后台规划
 
后台其实也是需要规划的,需要从操作的体验方面来规划,如何方便使用、用起来舒服快速,尤其要考虑前后台的匹配。
 
销售沟通
 
 
不仅仅是客服联系方式,而是要规划好客服环节和人员,比如是设置专人的网络销售,还是由线下业务人员兼任,并且要做好培训排班等工作。
 
内容规划
 
网站结构规划好,只是提供了栏目或者说是目录,而真正的销售力主要是靠网站内容来打造。一个企业网站至少包括:公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相关等内容,一定要精心策划撰写。这里就不详细展开。
 
开发控制和测试
 
一般来说采用DIV+CSS的方式开发前端符合SEO规律,而后台开发,华路卓建议还是手写开发,不要使用网络开源系统,因为网络开源系统一般功能众多,系统庞大,而其实企业站根本就用不上里面的很多功能。
 

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