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营销型网站特点

分享SEO干货:做营销型网站还是要懂一些SEO技巧的

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营销型网站特点

发布时间:2017-08-22
现在随便打开一个门户网站就能发现铺天盖地的信息量,但在仔细浏览之后居然发现在这么庞大的信息量之中并没有我们需要的任何有用的信息,但这样的网页又在搜索引擎中占有着不错的排名,实际上如今类似于门户网站这样低质量站点的泛滥,很大一部分责任在于seoer,过度的为排名而优化使得整个互联网的信息质量偏低,在某些高流量的站点中,pv甚至与ip相差无几。
 
 
在大中型站点的优化过程中不仅仅要考虑排名问题,也要注意优化的具体方向,举个简单的例子,你想搜索某本小说,打开搜索结果却发现满满全是其他小说的推荐广 告,我想访问者几乎都会立即离开页面,而这样的低质站点的站长大多本身也并没有创新与先驱精神,他们把很多遗留在传统行业的弊病带入互联网行业中,执着于快速、低量、廉价的广 告佣金。这些问题若是出现在大中型的站点中就会严重影响企业利益,因为大中型站点的收益一部分也来自广 告,但其本身必须维持一个良好优质的互联网高标准形象。而定向优化、降低跳出率、增加黏性、友善的登录页、降低噪音比才是首要考虑的问题。
 
 
SEO网站优化实际中的操作方法虽然与不同站点的具体行业有关,但亦可以从这样的优化思路中找出适合自己的方向。
 
 
1.关键词命中率与分词阈值。这两个说法并不常见,其实要表达的意思和方向是相同的。我们可以将整个站点的关键词进行系统全面的分类,在第一次分类过程中只需要确定少量的重要且具有高流量的“期望关键词”,然后在第二次分类时我们可以根据“期望关键词”批量抓取关键词,同时用简单的分词工具将它们拆分存在多维数组中进行比较分析,阈值(根据行业实际情况而定)超过一定范围的长尾抛弃,留下剩下的关键词则作为“目标关键词”进行跟踪优化。如果有条件可以进行二次抓取拆分,获得更多的长尾已经更高的命中率。
 
 
2.期望关键词获取。既然长尾词是通过期望词获取而来,那么“期望关键词”的获取将是决定整体优化的第一步。通过站点统计、转化统计、点击统计等数据综合分析,可以先预估每种统计占有的重量比,然后在通过计算统计出近期爬升最快的来源词。当然这些来源词并不一定是准确的,还需要结合指数和首页难度(最好建立一个难度库)来决定最初的期望词选择。
 
 
3.降低跳出率。如果优化方向得到确认,那么整体的跳出率必然会下降,但在分析站点数据后不难发现部分页面必然会有跳出率高现象,建议在活动、单页、栏目等跳出率高且容易改动的页面先进行优化,瞄准这几个页面的目标词进行内容上的改进,使得访问者能够清晰快速的找到自己需要的相关信息。其实着陆页的优化具体工作并不难,只是方向上难以确定,这时在关键词上找准了目标再回头来解决跳出率问题,也必然水到聚成。
 
 
4.定向优化。实际操作中大部分属于数据分析,也涉及少量的计算,希望大家在学习seo相关知识时并不要执着在方法和路径上,一些SQL/Linux等等相关的硬知识也是SEO的敲门砖,SEO并不是一个可以不思考就坐享其成的行业。


	

对于一些新手站长在接手一个网站项目的时候往往不知道怎么入手,可能大多数SEOer从业人员都会首先想到挖掘关键词,采集文章伪原创,布局外链等等一些SEO职能范畴之内的具体事务,这些仅仅属于在SEO之路上要做的具体的事儿,但是如果没有合理的规划,形成一套自己的SEO操作思维,往往会显得很乱。小编运营过电商类、平台类、企业类等不同类别网站,也是在摸着石头过河的过程中形成了一套自己的SEO思路,因此“迷路的小爬虫”打算把它分享出来,希望能够给一些新入行的站长朋友一些启发!

一、 网站数据分析

考虑到SEOer运营不同类别的网站,这一块小编主要从两个部分来做分享:网站流量(SEO流量)构成和网站频道索引率。

1、 网站流量构成

在你接手一个新的网站项目的时候,第一步就是要彻底了解一个网站自然搜索流量数据,主要包含首页的关键词流量数据和分频道内容的关键词流量数据。这些数据均可以通过流量统计工具获取,这里小编主要推荐使用GA,GA强大的过滤器功能可以非常容易让你区分这些数据,即使你的网站结构非常的紊乱。为什么第一步是要了解这些数据呢?

因为这些数据会影响到你实际工作当中的SEO重心,节省你绕弯路的时间。一个网站往往会有很多频道内容构成,尤其是平台类型的网站,对这些频道的自然搜索流量了如指掌,不管是你要应对kpi、预估阶段性的网站自然搜索流量或者要找准你网站流量的提升点,都是不可缺少的因素,你在实际操作过程中难免要重点关注这些频道,同时划分小部分的精力去优化比重较小的内容频道,这样你的SEO工作时间比例也就有了实实在在的参考。

2、 网站分频道索引率

获取自然搜索流量的前提就是高质量的索引数据,资深的站长朋友可能了解索引库也有高中低质量之分,这不不做细讲,有兴趣的SEOer可以重点关注下。通过站长后台可以获取不同分频道内容的索引数据,这个是真实的数据,然后你可以通过技术获取每个频道下的内容数量,通俗点讲就是url数量,当然也可以通过采集器自己去获取,这里小编重点推荐火车头采集器,所有的SEOer必备神器,这样你就可以计算出你每个频道的索引率,问题来了,为什么要了解索引率呢?

小编可以告诉你,了解网站频道内容的索引率可以让你了解到目前网站的目前运营状况,结合流量构成数据可以了解到网站未来流量的提升点,同时也可以了解到索引质量问题,如果一个分频道的索引率达到80%以上,那说明这个频道非常受搜索引擎的欢迎,围绕这个频道的内容定位可以去采集大量的文章,当然最好伪原创,覆盖到更多关键词,也就是覆盖到更多的目标用户。如果一个分频道的索引率惨不忍睹,这个时候要学会取舍,如果是重要的核心业务板块,可以倾斜一些好的频道资源做引导,当然外链资源,站长后台的推送工具,高质量的原创内容更新都要有针对性的去做。总之了解了索引率会让你的工作更加有针对性,也是一个很好的切入点。

二、 竞争对手分析

接手一个新站,除了要了解自身的运营数据,同样不可获取要了解你的竞争对手,了解竞争对手并不是要你找准它的漏洞打压排挤它,而是通过竞争对手你可以找准你的不足,从而完善和提升自己,当然最好挑选行业当中领先的网站来做分析,比你差的你可以参考借鉴一些好的元素,但是前期精力最好放到哪些比你有优势的竞争对手上。至于选择所谓的好网站,你可以通过站长工具去获取一些主要信息点,比如词库、第三方权重、预估流量等等,这里不做细说。那么面对竞争对手你要分析它的哪些点呢?

主要包含如下几点:

1、 网站主题内容。通过了解这些可以挖掘自身网站的内容体系的优劣,辅以改善;

2、 网站结构。资深的SEOer其实应该有同感,随着互联网的发展,同行的网站基本上都是大同小异,如果一个行业互联网化较早,其实行业用户的浏览习惯已经塑成,比如电商网站,你会发现搜素框、导航以及分类导航等几乎已经算是行业标准化了,这个时候如果你非要走一条别的路,我会说很难,我只能祈祷你成功;

3、 外链布局。虽然说外链现在已经没有以前那么重要,但毕竟它是搜索排名算法中的一员,只是权重影响没有以前那么大,但是了解对手这方面的信息,对你以后布局外链工作会很有帮助。

三、 挖掘用户需求

通过网站数据可以很清楚的让你了解网站目前的运营状况,同时也优化了你日常工作的时间比例,它可以让一个新手SEOer快速的过渡到工作状态中,减少了网站运营期间的不稳定性,但是往往要提升自然搜索的流量数据,只懂数据还不够,需要你根据分析的结果,侧重性的深挖用户需求,也就是通过你的查询技能深入了解用户搜索关注的信息点,从而找到流量的提升点。

这里小编推荐使用金华站长工具、百度的关键词推荐工具、5118以及光年提供的关键词工具等等,这些工具都是免费的,其实不在多,根据自己的习惯、喜好用好其中两个就可以很好的解决你的问题,在当前网站主题内容的基础上,使用这些工具大量的拓展用户关注的关键词,然后通过关键词分组工具细化,结合你网站上已经有的内容,不断的围绕拓展的词构造内容,去满足各型各色的用户诉求,增加用户覆盖面,因为这些词都是用户实实在在关注的信息点,提前竞争对手一步,你就可以快速的获取到这些用户,从而也可以快速的提升网站的自然搜索流量。

当然刚刚提到的是在当前的内容体系下逐步完善用户需求,同样通过细化的关键词也可以发现用户新的需求点,这就需要站长快速的反应,和网站的产品经理紧密合作,快速重构出一个满足用户诉求的新体系,这样一个新的流量爆发点也就在你的掌握之中了。

有了这些用户数据你还会为网站自然搜索流量的快速提升而烦恼吗,其实找准思路,一切都是那么简单!

四、 提升用户体验

运营一个网站,不管你出于什么样的初衷,最终都要落实到转化上,而转化的前提就是让用户满意,能够让用户满意,就是不管从内容还是从网站的浏览上提升用户体验。用户、内容、功能体验环环相扣,任何一个环节都是留住用户的关键。那么如果提升用户体验呢?

1、 网站的跳出率:定义不做介绍,监控网站前十目标页面的跳出率,尤其是首页、分频道页面以及栏目页等,根据用户习惯不断调整布局,降低目标页面的跳出率,反复循环,你会发现网站的整体跳出率会不断的下降;

2、 网站平均停留时间:通过了解这个指标,可以了解不同网站内容的质量属性,毕竟搜索引擎的发展越来越倾向于解决用户最终诉求的内容,即使搬运工依然有效,但是我还是提倡SEOer在做内容的时候能够保持初心,传递真正对用户有价值的信息;

3、 网站平均浏览深度:这个数据主要针对网站的首页、各频道页面以及列表页面,不断的优化网站平均浏览深度,其实也是在合理的规划网站的内容布局,让用户可以高效的找到所需内容,增加用户粘性;

4、 站内通过记录用户的搜索数据,其实可以挖掘出用户进入你网站的真正意图,通过这个数据你可以优化你的网站页面TDK以及对应的内容,提升用户体验;

5、 页面热点图的使用:通过定义重要页面的热点图,根据用户的点击习惯,可以优化网站内容体系中重要板块,把核心的内容直接推送给目标用户,提升转化效率;

6、 配置漏斗模型:通过设置目标转化,把来源数据、重要频道页面、内容页串联起来,了解各个环节的用户流失率,有针对性的优化,高效促进转化。

以上6个数据维度对于一个新手SEOer来说,如果能够合理的使用,做到极致,对于你的成长会有很大的帮助,当然要做到这些重要前提还是需要数据的辅助。

做为一个SEOer,流量统计工具的使用会贯彻到整个网站运营当中,在一、二、三步的执行过程中,主要是为了获取网站的自然搜索流量,而一旦用户进入网站,就需要流量统计工具去拆解这些用户数据,如果是小站的话使用cnzz足够了,不过我还是推荐站长朋友能够使用GA,毕竟他强大过滤器和报表功能是其他免费流量统计工具所不具备的。


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