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营销型网站特点

营销网站的外部风险及其控制方法

所属分类:营销型网站特点

发布时间:2016-11-10

网络营销是企业营建的网上运营环境,是企业营销活动在互联网的延伸。由于网络营销自身具有的传递的信息量丰厚、时效性强、特性化效劳及买卖便利等优势,近年来开展十分迅速,特别是遭到中小企业和展开直复营销企业的高度注重。为使网络营销到达良好的效果,获得营销的成功,企业展开网络营销必需首先认识到营销网站能够存在的风险并加以控制。营销网站的风险次要有网站域名混杂的风险、营销站点效劳波动性的风险和不恰当网站内容及歹意负面评论风险等。

 

域名混杂的风险

域名是互联网上對不同网站的标识。关於本人树立营销网站、展开网络营销效劳的企业来说,注册并维护好营销网站的域名是顺利展开网络营销的最重要的前提条件之一,知名的网站域名自身就是十分重要的网络品牌,价值不容无视。在理想生活中,找到一家企业的办法是晓得它所处的城市、街道、门牌号码及邮政编码等信息,而在互联网上,可以迅速找到一家企业的办法只能是晓得它在互联网上的域名了。

域名选取的普通公认準绳是称号短小、容易记忆、不易与其他域名混杂、不易拼写错误、与公司称号、商标或中心业务相关等。如当当网的域名www.dangdang.com、戴尔中国公司的域名www.dell.com.cn等都是很好例证。但是,由于域名注册的开放,也呈现了很多歹意抢注和仿知名网站域名、“傍域名”的景象。如著名的8848域名纠纷、宝马在中国被抢注事情等。2004年7月,联想公司的域名www.lenovo.com被www.1enovo.com仿冒,后者用阿拉伯数字“1”交换了联想公司域名中的英文字母“l”,到达了酷似的目的。

域名被歹意抢注或被仿冒,形成域名混杂,给企业带来的损失是宏大的,要顺利展开网络营销也十分困难。要控制域名被混杂的风险,展开网络营销的企业要留意增强域名的维护,主要办法有:网络营销企业要看法到域名的重要性,及时注册并维护好相关域名。注册和维护一个域名的本钱同域名被混杂所带来的损失比拟微乎其微,域名被混杂当前再来采取办法“以正视听”将会付出昂扬的代价。

维护性注册是指企业不只要注册主域名,并且要尽量注册与本人主域名相近的或容易混杂的域名,不给歹意混杂者无隙可乘。如展开网络营销的主域名为abc.com,那么尽能够将相应的域abc.com.cn,abc.org,abc.net,abc.cn等及容易与abc拼写、读音相近的域名全部注册上去。

域名注册的前瞻性是指企业为网络营销能够会触及的运营范畴或欲开辟的其他国度、地域市场而提早注册相应域名,为当前网络营销的拓展提早做好预备。

對互联网上相近域名的呈现和运用停止监控。虽然企业采取了维护性注册的“多域名”战略或有前瞻性地注册了一些域名,但并不克不及完全包管在互联网上不呈现与本企业域名混杂的域名,这就需求展开网络营销的企业增强监控,及时发现,及时处置。监控的手腕次要有活期反省与本企业营销网站的各种链接和应用工具在互联网上停止搜索等。

为避免歹意抢注和处理域名争议成绩,国度信息产业部曾经于2004年9月发布了《中国互联网络域名办理方法》,该方法在2004年12月20日开端施行,2006年3月17日新的《中国互联网络信息中心域名争议处理方法》也开端实施,加上我国曾经于2001年发布施行的《中国互联网络信息中心通用网址争议处理方法》,这三个办理方法构成了我国目前防备域名注册混乱和处理域名争议的次要法规体系。除采取法律诉讼的处理方式之外,我国还有官方争议处理机构“中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议处理中心”和“香港国际仲裁中心”受理互联网域名争议的仲裁。

网络营销站点效劳波动性的风险

社会大众對展开网络营销企业的印象和看法很大一局部是经过拜访企业的营销网站构成的。同时,营销网站也是企业与消费者停止交流、效劳甚至买卖的平台。展开网络营销效劳的站点应努力坚持运转的波动,吸引潜在消费者的拜访,树立消费者對企业的信任,而网站效劳的不正常给人最直接的印象就是展开网络营销的企业缺乏实力、运营的不继续或办理不完善,从而影响到企业营销目的的完成。

影响网络营销网站波动性的要素很多,普通来说,知名企业或规模较大的企业所树立的营销网站投入较大,具有独立的效劳器主机、较大的网络带宽和专门的技术人员停止办理和维护,而众多的展开网络营销的中小企业采取的是租用的效劳器甚至是“虚拟空間”,网络效劳的承载才能和波动性同知名企业比拟都存在必然的差距。

要尽力做到网络营销站点效劳的继续和波动,次要应思索以下几点:
硬件等方面的投入要量体裁衣。网站建立的投入并没有原封不动的规范,次要根据网络营销站点的规划和要完成的目的来确定应有多大投入和什么工夫投入,技术上次要思索的要素是网站要完成的功用、承当估计拜访量的负荷并应有必然的余地。关於中小企业来说,在没有才能本人办理效劳器的状况下,次要思索的是选择一家信誉好、效劳波动的互联网效劳商为本人提供效劳,等候网站开展到必然规模的时分再停止晋级。

要完成网络营销站点的继续安康开展,對网站停止合理的规划是必要的。合理的规划次要表现在网站的总体构造设计、采用的技术、站点内容的设计与版面布置和站点办理维护人员布置等方面。

目前主流的网络营销网站都采用“前台”与“后台”相结合的网站开发技术,这样做的优势是信息更新及时、便于办理和加重技术人员的任务量。但是,要做到网站的平安与波动,合理布置网站办理权限是十分必要的,普通都应采用多级权限办理的形式,树立完善的办理日志,避免歹意攻击和报酬毁坏。

目前互联网下情况复杂、病毒猖狂,为了维护站点运转的波动停止活期反省与维护非常必要,做到及时发现成绩并及时处置。

不恰当网站内容及歹意负面评论风险

营销网站的内容是营销企业出现给不特定大众的有关企业产品与效劳等各方面的信息。除了企业本身精心设计的有关企业产品、效劳、企业根本状况、促销、渠道等方面的内容外,展开网络营销的企业网站普通还有指向内部网站的链接及设立的面向大众开放的售前徵询、售后效劳、意见与建议等板块,这些板块普通都采用开放式的论坛或留言等方式,这就会招致网站能够呈现不恰当内容甚至歹意评论的内容,给企业的抽象带来负面影响,影响产品或效劳的销售。要将这种负面影响控制在最小的范围内,营销网站可以采取的办法主要有:

定期反省本企业营销网站的内部链接。
为了扩展企业营销网站的影响、为消费者提供更多相关信息,很多营销站点都提供了一些指向其他相关网站的内部链接。但是,互联网开展迅速,网站的树立、更新与封闭都十分快,要活期反省这些内部链接能否还可以拜访,能否还同本企业网站相关,假如呈现不克不及拜访或呈现了不安康内容要立刻更新或删除。

對论坛、留言本中的发问、合理的意见和建议要在第一工夫给予回复,耐烦解答,营建良好的互动气氛,关於可以断定是竞争對手或其他有不良希图的来访者的歹意评论要即刻加以处置,防止分散,给企业形成损失。

关注互联网上在本企业相关范畴内有必然影响力的网站、论坛中的信息,呈现對本企业、企业产品或效劳不恰当的评论、信息,有必要的要给予廓清,歹意攻击并形成较大影响的要与相关的办理部门联络,协商处置。

本文关键词:网络营销,营销网站

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